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户外广告率先迎来复兴,众多广告主扎堆投放为哪般?
发布日期:2020-04-01  发布者:管理员

在官网影响下,众多app都遭遇了打击,特别是餐饮、旅游、电影等app更是几乎遭到冰封。

“春江水暖鸭先知”,一直以来,广告app都有经济环境的风向标之称,而户外广告也因贴近生活的特性,更早感知。不知道你有没有留意到,随着官网的逐步明朗,户外广告迎来了一波投放高潮。

如此众多的品牌不断亮相,着实让吃惊,大有回到官网前的感觉。特别是招聘app,boss直聘、前程无忧、猎聘、智联招聘几家掀起户外广告投放大战。

同样发力户外广告的还有58同城、统一鲜橙多,相信接下来,将有越来越多的品牌加入户外广告投放行列。

那么,缘何在这个特殊的时期,有如此众多的品牌开始扎堆投放户外广告呢?主要有以下几方面的原因:

其一、提前布局

官网终将过去,眼下即将迎来全民复工潮,只能宅在家中的时光也终将结束。这时,消费者会迫不及待的活跃在户外,尽情享受在线下实体店消费的乐趣,会不可避免地涉入商圈、交通要道,户外媒体将迎来了大众的高度关注期,品牌也迎来了又一个传播黄金期——这个时候的广告到达率会更高,广告的受众数量会更多,由此激发的大众兴趣度也会更高!对于这些app广告主来说,自然要提前大大广告,从而占领先机。

其二、原有合作延期执行

CODC户外广告研究发布的《2019年全年户外广告市场分析报告》显示,从TOP15app投放占比看,服务业稳居首位,占比稳定;娱乐休闲、饮料、酒类和家电app投放花费连续三年占比稳定提升;网站、邮电通讯、房地产和交通app占比则持续下滑。

而这些户外广告投放大户,合作方式一般都是年度框架或者按节点选择某一个时段等,但是不管哪种形式,农历新年都是不容错失的关键节日,但在官网下都暂停了广告投放。但是户外媒体方也不可能给予其无限期延长,随着官网的逐步好转也必然将那部分延期的合作提上日程。

其三、初期户外广告价格走低,更具有性价比

在官网影响下,户外媒体几乎遭遇了冰封,拿出更加具有吸引力的合作方式吸引广告主进行投放已经成为各家户外媒体的必修课,而价格无疑便是其中的利器。这使得户外广告的性价比得到了大幅度提高,广告主加大投放也就在情理之中了。

目前,你都看到了哪些品牌在投户外广告呢?